El negocio impulsado por un propósito puede ayudar a reconstruir la confianza

La confianza es un elemento vital de cualquier sociedad que funcione bien. Hoy en día, la confianza en el gobierno y otras instituciones, incluidas las empresas, está en su punto más bajo. Gran parte de la desilusión pública actual está estrechamente relacionada con las consecuencias de la crisis económica mundial, el vacío en el liderazgo político y los efectos de la corrupción generalizada. Nuestro modelo de crecimiento económico actual ha llevado a un progreso tremendo, sacando a cientos de millones de personas de la pobreza en las últimas décadas. Sin embargo, también ha generado una creciente desigualdad, una mayor fragmentación de la sociedad y un cambio climático desbocado. Las élites, tanto políticas como privadas, están cada vez más motivadas e impulsadas por el interés propio, lo que diluye su sentido de propósito. Vemos manifestaciones de esta 'crisis de confianza' en todos los continentes.

No podemos continuar con este enfoque de "negocios como siempre"; simplemente no es una opción para el futuro. Necesitamos transformar la forma en que consumimos para poder vivir dentro de nuestros límites planetarios, mejorar la gobernanza para garantizar la transparencia y acelerar la transición hacia una economía justa y descarbonizada.

La buena noticia es que tenemos una visión consensuada del mundo que queremos. Los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU, los 17, y el acuerdo de París sobre el Cambio Climático (ODS 13) relacionado, proporcionan una hoja de ruta compartida para construir un mundo que sea inclusivo, justo, sostenible, estable y próspero. Estos acuerdos fueron firmados por todas las naciones del mundo. Proporcionan un marco moral que no deja a nadie atrás, algo tan crucial en un momento en el que la gobernanza global no está experimentando sus mejores momentos.

Sin embargo, cada vez está más claro que la implementación no se puede dejar solo a los gobiernos. Esto no es porque no se pueda confiar en ellos, sino porque carecen de los medios necesarios para lograr el nivel de cambio que se necesita.

La brillantez de los ODS es lo estrechamente interconectados que están, y el ODS 17, Asociación para los Objetivos, subraya el valor de la asociación y la colaboración para lograr los cambios sistémicos que necesitamos si queremos aprovechar esta oportunidad. Solo podemos tener éxito si trabajamos juntos.

Aquí es donde el papel del sector privado es crucial. Según el 2017 Edelman Trust Barometer, las tres cuartas partes de la población creen que las empresas pueden tomar medidas para mejorar los beneficios y aumentar las condiciones económicas y sociales. Los ODS también presentan una oportunidad económica mínima de $ 12 billones para que las empresas ayuden a crear una economía más justa, más estable, de base amplia y más sostenible. *

Para llevar los modelos de negocio socialmente responsables con un propósito específico desde los márgenes a la corriente principal, el modelo operativo actual debe cambiar. Necesitamos programas de incentivos para recompensar a las empresas por la creación de valor a largo plazo; Obligaciones legales de los directores de la empresa de tener en cuenta el impacto ambiental y social de la empresa, y total transparencia en la propiedad y los impuestos.

Todo eso solo será posible si el gobierno trabaja con las empresas para crear los marcos adecuados para un cambio en todo el sistema. Las empresas necesitan un buen gobierno para ayudar a establecer los marcos de impuestos y regulación, desarrollar la infraestructura e invertir en ciencia y tecnología para lograr este avance.

A su vez, al demostrar su propio compromiso con esta nueva forma de 'capitalismo sostenible', las empresas pueden ayudar a eliminar los riesgos del proceso político y dar a los líderes políticos la confianza y la libertad para actuar en los mejores intereses a largo plazo de la sociedad y respaldar el cambio. que de otra manera podría parecer arriesgado.

El Open Government Partnership (OGP), por ejemplo, presenta otro punto de entrada concreto para el sector privado para garantizar la implementación de los ODS. OGP ya está modelando formas únicas de colaboración entre el gobierno y la sociedad civil. Tiene un enorme potencial para involucrar al sector privado que se beneficiaría de gobiernos más abiertos a través del acceso a datos, una mejor eficiencia empresarial, nivelación del campo de juego y un entorno empresarial más justo.

Otro ejemplo de colaboración poco común entre las empresas y el gobierno ha sido abordar la deforestación tropical a través de la Tropical Forest Alliance, centrándose en la limpieza de las cadenas de suministro de productos básicos que históricamente han causado impactos ambientales y sociales negativos. Los enfoques de "producir y proteger" que se han creado conjuntamente preservarán los recursos naturales mediante la construcción de una economía local sostenible en torno a ellos.

Estas asociaciones progresivas entre empresas, gobiernos y la sociedad civil servirán para varios propósitos, desde dar forma a los mercados hasta aprovechar los mejores ejemplos de colaboración que ya tenemos para escalar la transformación del sector, ayudando así a restaurar la confianza e impulsar la transformación del sector.

Existe un enorme potencial de liderazgo latente en el mundo de hoy: en el gobierno, las empresas y la sociedad civil. Ningún CEO o ministro quiere ver a más niños acostarse con hambre o más contaminación para nublar nuestros cielos.

Con el marco SDG, tenemos una hoja de ruta para un propósito compartido y, sobre todo, una asociación para el bien común. Se necesitará un fuerte liderazgo y coraje moral. Si podemos, ¿qué mejor manera de restaurar la confianza que con un propósito?

Como nos recuerda el Dalai Lama; si buscas la iluminación para ti mismo simplemente para mejorarte a ti mismo y tu posición, pierdes el propósito. Si buscas la iluminación para ti mismo para poder servir a los demás, estás con un propósito.

Paul Polman
Director Ejecutivo, Unilever
@PaulPolman

* Better Business, Better World, informe de la Comisión de Negocios y Desarrollo Sostenible

Socializa y corre la voz:

. @ PaulPolman comparte cómo las asociaciones progresistas entre el gobierno, las empresas y la sociedad civil pueden #RenewTrust e impulsar el cambio http://bit.ly/2x2wt0A

3/4 de las personas creen que las empresas pueden mejorar las ganancias y mejorar las condiciones económicas y sociales. @PaulPolman pesa http://bit.ly/2x2wt0A #RenewTrust

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