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¿Quiere ayudar a resolver las elecciones y Facebook? Cambiar el valor predeterminado a publicidad transparente en línea

publicidad en redes sociales
Ruth-Marie Henckes|

Hoy más que nunca, las elecciones se ganan y se pierden en las redes sociales. Con personas que practican el distanciamiento social y se quedan en casa, las campañas políticas en todo el mundo se llevan a cabo principalmente en Facebook, YouTube, Twitter y otras plataformas de redes sociales. Las redes sociales no solo serán decisivas en los próximos elecciones en los Estados Unidos, pero también en Birmania - donde se utilizó Facebook para incitar al odio y la violencia contra la minoría rohingya.

Si bien las redes sociales pueden ser una gran plataforma para la movilización de votantes y las campañas de educación cívica, las campañas políticas en línea también conllevan riesgos para la integridad electoral. Las campañas políticas de radiodifusión o periódicos están disponibles públicamente para toda la población y están sujetas a requisitos estrictos, pero no existe tal escrutinio público para los anuncios en línea. En las redes sociales, los anunciantes eligen su propia audiencia y se orientan a estos grupos homogéneos con mensajes muy específicos. segmentando la población y polarizar aún más a las personas con información incompleta que refuerza sus propios puntos de vista.

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Si bien las redes sociales pueden ser una gran plataforma para la movilización de votantes y las campañas de educación cívica, las campañas políticas en línea también conllevan riesgos para la integridad electoral. 

Cualquiera puede comprar tales anuncios dirigidos, incluidos los actores malignos y los anunciantes proxy, lo que abre la puerta a la interferencia de grandes cantidades de dinero, sin la posibilidad de un escrutinio público. Esto crea un campo de juego político desigual, donde los actores políticos que son transparentes y responsables se encuentran en desventaja frente a aquellos que violan las reglas.

Esto crea una situación regulatoria. Si bien varios miembros de OGP están abordando desafíos con reformas relacionadas con el dinero y la política, la mayoría de los códigos electorales y las leyes de financiamiento de partidos políticos se basan en modelos tradicionales de campaña. Esas reformas por sí solas simplemente no están equipadas para restringir y supervisar estas amenazas sin precedentes a la integridad electoral. A esto se suma el hecho de que las plataformas de redes sociales brindan información muy limitada en su funcionamiento interno. Por lo tanto, los legisladores se enfrentan a dos desafíos importantes: la opacidad de los modelos de publicidad dirigida de las plataformas y la cuestión de cómo definir la publicidad política en línea.

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Esto crea un campo de juego político desigual, donde los actores políticos que son transparentes y responsables se encuentran en desventaja sobre aquellos que violan las reglas. Esto crea una situación regulatoria.

Tome Ben & Jerry's nuevo sabores de helado con nombres políticos como Pecan Resist, por ejemplo: ¿Cuenta esto como publicidad política? ¿Qué tal un llamado a la acción de Greenpeace sobre el cambio climático? ¿Qué es exactamente un anuncio políticamente relevante? Los límites de los anuncios políticos son una zona gris intrínsecamente turbia y disputada, y los anuncios políticos cambian constantemente en naturaleza y tácticas. Las diferentes elecciones giran en torno a diferentes temas candentes y clave. Por lo tanto, el mismo fenómeno que los reguladores intentan legislar parece imposible de definir de manera significativa.

Pero, ¿y si cambiamos el valor predeterminado de opacidad a transparencia? ¿De la caja negra de la publicidad en redes sociales que permite a los actores malignos distorsionar el debate democrático, hacia un sistema publicitario abierto que permite el escrutinio público?

Una coalición de la sociedad civil preocupada por la integridad electoral se ha unido para pedir exactamente esto: universal transparencia de toda la publicidad como la única forma de arreglar la publicidad política en línea. Los repositorios obligatorios de publicidad en línea con información significativa sobre toda la publicidad en las redes sociales, incluidos los anuncios comerciales, son la única forma de crear el escrutinio público que necesitamos para identificar anuncios políticos y supervisar todos los casos marginales y nuevas formas de campañas políticas. Al incluir información significativa sobre la fuente de publicidad y financiación, así como los criterios de segmentación, dichos repositorios de publicidad también ayudarían a reducir la interferencia monetaria y exponer las prácticas de microtargeting dañinas. 

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Pero, ¿y si cambiamos el valor predeterminado de opacidad a transparencia?

A medida que las campañas electorales avanzan cada vez más en línea, necesitamos implementar salvaguardas que protejan la integridad del debate político y garanticen que tanto las plataformas como los actores políticos puedan rendir cuentas. Open Government Partnership Los miembros de (OGP) pueden desempeñar un papel central en la provisión de salvaguardas esenciales para nuestras democracias de dos maneras. En primer lugar, los miembros de OGP pueden modernizar las leyes electorales para incluir medidas de transparencia sobre la focalización en línea y limitaciones a la financiación extranjera como parte de sus planes de acción, como Canadá se ha comprometido con su iniciativa Democracia Saludable. los Países Bajos se ha embarcado en reformas similares. En segundo lugar, los miembros de OGP también pueden desarrollar medidas obligatorias para que las plataformas de redes sociales mejoren la transparencia de toda la publicidad, inspirándose en estos elementos de la sociedad civil. recomendaciones, en diálogo con la sociedad civil nacional, actores regulatorios y políticos. A través de estas acciones, los miembros de OGP pueden ayudar a que la publicidad política sea más transparente y salvaguardar la democracia en la era digital.

 

Crédito de la imagen destacada: Joseph Mucira a través de Pixabay

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