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Vous voulez aider à résoudre les élections et Facebook? Passer par défaut à la publicité transparente en ligne

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Ruth-Marie Henckes|

Aujourd'hui plus que jamais, les élections sont gagnées et perdues sur les réseaux sociaux. Les gens pratiquant la distanciation sociale et restant à la maison, les campagnes politiques dans le monde se déroulent principalement sur Facebook, YouTube, Twitter et d'autres plateformes de médias sociaux. Non seulement les médias sociaux seront-ils décisifs dans le futur élections aux États-Unis, mais aussi dans Myanmar - où Facebook a été utilisé pour inciter à la haine et à la violence contre la minorité Rohingya.

Alors que les médias sociaux peuvent être une excellente plateforme pour la mobilisation des électeurs et les campagnes d'éducation civique, les campagnes politiques en ligne comportent également des risques pour l'intégrité électorale. Les campagnes politiques diffusées ou dans les journaux sont accessibles au public pour l'ensemble de la population et soumises à des exigences strictes, mais il n'y a pas de contrôle public de ce type pour les publicités en ligne. Sur les réseaux sociaux, les annonceurs choisissent leur propre audience et micro-ciblent ces groupes homogènes avec des messages très spécifiques, segmenter la population et polariser davantage les gens avec des informations incomplètes qui renforcent leurs propres opinions.

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Alors que les médias sociaux peuvent être une excellente plateforme pour la mobilisation des électeurs et les campagnes d'éducation civique, les campagnes politiques en ligne comportent également des risques pour l'intégrité électorale. 

De telles publicités ciblées peuvent être achetées par n'importe qui - y compris des acteurs malveillants et des annonceurs proxy - ouvrant la porte à une ingérence importante, sans possibilité d'examen public. Cela crée un terrain de jeu politique inégal, où les acteurs politiques transparents et responsables sont désavantagés par rapport à ceux qui enfreignent les règles.

Cela crée une situation réglementaire difficile. Alors que plusieurs membres de l'OGP relèvent des défis avec des réformes liées à l'argent et à la politique, la plupart des codes électoraux et des lois sur le financement des partis politiques sont basés sur des modèles traditionnels de campagne. Ces réformes à elles seules ne sont tout simplement pas équipées pour limiter et surveiller ces menaces sans précédent à l'intégrité électorale. A cela s'ajoute le fait que les plateformes de médias sociaux fournissent informations très limitées sur leur fonctionnement interne. Les législateurs sont ainsi confrontés à deux défis majeurs: l'opacité des modèles publicitaires ciblés des plateformes et la question de savoir comment définir la publicité politique en ligne.

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Cela crée un terrain de jeu politique inégal, où les acteurs politiques transparents et responsables sont désavantagés par rapport à ceux qui enfreignent les règles. Cela crée une situation difficile en matière de réglementation.

Prenez le nouveau de Ben & Jerry saveurs de crème glacée aux noms politiques comme Pecan Resist par exemple: cela compte-t-il comme une publicité politique? Qu'en est-il d'un appel à l'action de Greenpeace sur le changement climatique? Qu'est-ce qu'une publicité politiquement remarquable? Les limites des publicités politiques sont une zone grise intrinsèquement trouble et contestée, et les publicités politiques changent constamment de nature et de tactique. Différentes élections tournent autour de différents sujets chauds et thèmes clés. Le phénomène même que les régulateurs tentent de légiférer semble donc impossible à définir de manière significative.

Mais que faire si nous passons la valeur par défaut de l'opacité à la transparence? De la boîte noire de la publicité sur les réseaux sociaux qui permet aux acteurs malveillants de déformer le débat démocratique, vers un système de publicité ouvert qui permet un contrôle public?

Une coalition de la société civile préoccupée par l'intégrité électorale s'est réunie pour demander exactement ceci: universel transparence de toute publicité comme le seul moyen de corriger la publicité politique en ligne. Des référentiels publicitaires en ligne obligatoires contenant des informations significatives sur toutes les publicités sur les réseaux sociaux - y compris les publicités commerciales - sont le seul moyen de créer le contrôle public dont nous avons besoin pour identifier les publicités politiques et superviser tous les cas marginaux et les nouvelles formes de campagne politique. En incluant des informations significatives sur la source de publicité et de financement, ainsi que des critères de ciblage, ces référentiels publicitaires contribueraient également à réduire les interférences financières et à révéler les pratiques de microtargeting nuisibles. 

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Mais que faire si nous passons la valeur par défaut de l'opacité à la transparence?

Alors que la campagne électorale se déroule de plus en plus en ligne, nous devons mettre en place des garanties qui protégeront l'intégrité du débat politique et garantiront que les plates-formes et les acteurs politiques pourront être tenus responsables. Open Government Partnership Les membres (OGP) peuvent jouer un rôle central dans la fourniture de ces garanties essentielles pour nos démocraties de deux manières. Tout d'abord, les membres de l'OGP peuvent moderniser les lois électorales pour inclure des mesures de transparence sur le ciblage en ligne et des limitations sur le financement étranger dans le cadre de leurs plans d'action, comme Canada s'est engagé avec son initiative Healthy Democracy. le Pays-Bas a entrepris des réformes similaires. Deuxièmement, les membres de l'OGP peuvent également développer des mesures obligatoires pour les plateformes de médias sociaux afin d'améliorer la transparence de toutes les publicités, en s'inspirant de ces sociétés civiles. recommandations, en dialogue avec la société civile nationale, les acteurs réglementaires et politiques. Grâce à ces actions, les membres de l'OGP peuvent contribuer à rendre la publicité politique plus transparente et à sauvegarder la démocratie à l'ère numérique.

 

Crédit d'image en vedette: Joseph Mucira via Pixabay

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